Was darf Werbung eigentlich?
Gestern habe zufällig einen Beitrag der Sendung "Potrosacki kod" des kroatischen Fernsehsenders "HRT 1" mitbekommen. Bei diesem Bericht ging es eine Werbung für die Creme "Nivea". Es wurde berichtet, dass bei diesem Werbespot falsche "Tatsachen" genannt wurden, also dass bei dem Werbespot für dieses Produkt bestimmte Ergebnisse sozusagen "erfunden" wurden. Das heißt, dass bei einer tatsächlichen Verwendung des Artikels diese Wirkung gar nicht eintritt, sondern dass dies nur fälschlicherweise in der Werbung behauptet wird (Eine Folge davon soll sein, dass dieser Spot in Großbritannien verboten ist).
Demnach stellt sich für mich die Frage, wie weit Werbung eigentlich gehen kann. Darf man einfach falsche Sachen aussagen? Ich habe schon öfters gehört, dass diese Form von Marketing eher manipulativ genützt wird, doch ich dachte immer, dass alles stimmen muss, und dann höre ich dies von einem doch bekannten Unternehmen wie "Nivea". Es gibt doch sicher Gesetze zu diesem Thema, doch wie wurden die umgangen?
Ich weiß, dass ich auf jeden Fall nicht so schnell alles glauben werde, dass ich in der Werbung höre.
Demnach stellt sich für mich die Frage, wie weit Werbung eigentlich gehen kann. Darf man einfach falsche Sachen aussagen? Ich habe schon öfters gehört, dass diese Form von Marketing eher manipulativ genützt wird, doch ich dachte immer, dass alles stimmen muss, und dann höre ich dies von einem doch bekannten Unternehmen wie "Nivea". Es gibt doch sicher Gesetze zu diesem Thema, doch wie wurden die umgangen?
Ich weiß, dass ich auf jeden Fall nicht so schnell alles glauben werde, dass ich in der Werbung höre.
__Petra - 22. Sep, 20:59
Du hast da ein Thema angerissen, das in der Tat sehr heikel und wichtig zugleich ist. Werbung ist bedeutend in unserem Leben, daher gibt es auch gewisse Spielregeln. D.h. eine Firma darf auf ein Produkt von ihr nicht draufschreiben "Da ist das und das drinnen", wenn das nicht stimmt. Das wird zum Glück auch immer wieder kontrolliert (von Konsumentschutzeinrichtugnen z.B.). Aber es gibt auch einen Graubereich. Ich kann Formulierungen und Bilder einsetzen, die etwas vorgaukeln, was das Produkt dann nicht halten kann. Da liegt es an uns Konsumenten zu lernen, kritisch zu hinterfragen, indem wir eben Testberichte lesen oder die Beschreibung des Produkts genauer anschauen. Information ist alles!!!
Der Konsument hat e sin der Hand, obe er etwas kauft oder nicht, aber er muss sich eben informieren und darf nicht nur den sschönen Bildern vertrauen. Werbung will im Grunde immer nur eins: Uns so weit stimmungsmäßig beeinflußen, ein Produkt zu erwerben. Nur darum geht es!
LG
Prof. Prinz
LG